Après plus d'une décennie de prix essentiellement inchangés, la nouvelle génération de consoles a également apporté une nouveauté indésirable. Les prix des jeux triple A sont passés du traditionnel 60 € à 70 €. Selon une analyse menée par Jeux NPD cependant, cela n'affectera pas les ventes.

Mat Piscatella, analyste pour NPD, a dirigé la recherche, qui a expliqué les résultats qu'il a obtenus lors d'un épisode de la Podcast sur l'économie virtuelle.

«Les prix des jeux vidéo sont bloqués depuis 2005, lorsque Call of Duty 2 est sorti sur Xbox 360 pour 59,99 $ et a atteint ce prix pour la première fois. Beaucoup ont émis l'hypothèse que cette augmentation avait été mise en œuvre pour couvrir des coûts de production plus élevés ou pour compenser l'inflation, mais ces arguments ne tiennent pas. La vérité est que les entreprises ont réalisé qu'une augmentation de 10 $ ne ferait aucune différence, et quiconque veut acheter un jeu triple A en paiera. "

Piscatella prétend donc en être une simple question d'offre et de demande. Les joueurs veulent des jeux vidéo de nouvelle génération, avec lesquels utiliser le potentiel de leurs nouvelles consoles. Pour cette raison, ils ne feront pas attention à une légère augmentation de prix, compte tenu également de l'offre pas très vaste.

Cette théorie est en contraste direct avec ce qu'il prétendait Jim Ryan, porte-parole de Sony Interactive Entertainment qui en juin avait en fait mis en garde contre une éventuelle augmentation des prix des jeux vidéo. Selon Sony, la cause était due à une augmentation du coût de la main-d'œuvre et des technologies utilisé pour créer de tels jeux haute performance.

Ça avait été moins délicat Phil Spencer, vice-président exécutif de la section jeux de Microsoft, qui avait souligné que l'industrie du jeu pouvait attribuer les prix qu'elle souhaite à ses produits. Il appartiendra alors aux joueurs de décider si elle est adéquate ou non.

Piscatella est d'accord avec Spencer. L'analyste a souligné que la seule façon de voir les prix revenir à 60 $ serait une hausse des ventes à la baisse, ce qu'il considère comme peu probable.