NEW YORK– (BUSINESS WIRE) –WPP (NYSE: WPP) et Anzu, une start-up adtech spécialisée dans l'intégration de la publicité dans les jeux vidéo, ont annoncé aujourd'hui un partenariat visant à apporter des normes publicitaires communément acceptées dans l'espace des sports et des jeux. Ces normes, qui incluent la visibilité des annonces et la mesure de la visibilité de la marque, la détection des fraudes et la protection de la vie privée des utilisateurs, sont largement appliquées dans la publicité numérique et seront désormais disponibles pour les annonceurs en jeu.

Répondant à la popularisation accélérée du jeu en grande partie due au COVID-19, et à la frustration croissante des marques face à l'absence de normes universelles pour la publicité dans le jeu, cette collaboration unique en son genre rendra la publicité dans le jeu aussi simple et accessible comme d'autres canaux couramment utilisés et aide à renforcer la confiance des annonceurs dans la valeur des médias du jeu en utilisant les technologies auxquelles ils font confiance.

WPP et ses agences utiliseront la technologie programmatique en jeu d'Anzu pour atteindre les joueurs sur toutes les plateformes de jeu. Ces plates-formes incluent le mobile, le PC et la console, intégrant de manière transparente la publicité dans de nouveaux environnements sans affecter le gameplay. Le partenariat comprend également une solution de publicité en jeu pour les tournois d'esport, atteignant les joueurs en dehors de la maison.

WPP et Anzu contribuent à propulser la publicité dans le jeu pour devenir un canal de médias numériques grand public et un choix de premier plan pour les marques souhaitant atteindre les trois milliards de joueurs dans le monde. Les annonceurs pourront suivre, signaler et auditer les impressions visibles en temps réel, et les fournisseurs adtech seront également intégrés dans le jeu.

Mark Read, PDG de WPP, a déclaré: «La pandémie a accéléré de nombreuses tendances, y compris la demande de publicité dans le jeu. La mise en place de ces nouvelles normes est un grand pas en avant pour amener le jeu et l'e-sport au premier plan des canaux de médias numériques grand public. Il prend également en charge l'écosystème de jeu plus large en augmentant les opportunités de monétisation pour les développeurs et en permettant de créer plus de jeux. "

Itamar Benedy, co-fondateur et PDG d'Anzu, a déclaré: «Ce partenariat renforce la confiance dans la valeur des médias de jeu, car les spécialistes du marketing pourront interagir avec un public de plus de trois milliards de joueurs dans le monde. Les campagnes en jeu Anzu sont évolutives, mesurables et démontrent le type de campagnes multi-points de contact que les marques cherchent à lancer. "

L'annonce fait suite à l'investissement 2019 de WPP dans le cycle de financement de la série A d'Anzu.

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Source BUSINESS WIRE